Capítulo 11 — Propósito Sin Niebla: Cómo construir un significado que no se quede en un taller de concienciación
Apertura: La empresa que pidió a los clientes que no compraran
En el Black Friday de 2011 (el día más sagrado y rentable del comercio minorista estadounidense), la empresa de ropa de exterior Patagonia pagó una gran suma por un anuncio de página completa en el New York Times. El titular era: "Don't Buy This Jacket" (No compre esta chaqueta).
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