第3章 — 「ツィムツム（収縮）」の秘密：競争優位性としての抑制の芸術

オープニング：「No」という言葉の上に築かれた帝国

2024年、スーパーカーメーカーのフェラーリ（Ferrari）は自動車業界の歴史上最も高い利益率の一つを記録し、その市場価値は急上昇し、同社の10倍の車を販売するメーカーを追い抜きました。 彼らはどのようにしてそれを成し遂げたのでしょうか？ 資本主義の黄金律を破ることによってです。彼らは、お金を払いたい顧客に販売することを拒否したのです。