Врата 4 - Устойчивость

Глава 11 — Предназначение без тумана: Как создать смысл, который не остается только на тренингах по осознанности

Введение: Компания, которая просила клиентов не покупать

В Черную пятницу (Black Friday) 2011 года — в самый святой и самый прибыльный день в американской розничной торговле — компания по производству одежды для активного отдыха Patagonia заплатила целое состояние за рекламу на всю полосу в The New York Times. Заголовок гласил: "Не покупайте эту куртку" (Don't Buy This Jacket).